托盘式货架——生鲜电商扩张的死穴？

      作为电商市场中的另一片蓝海，生鲜电商的高客户粘性、高毛利、高回客率一直吸引着各大电商前来竞争。滋生了天天果园、易果网等一大批垂直生鲜电商，阿里、京东这样的大电商综合平台也开启自身的生鲜频道和收购投资垂直生鲜电商。今年5月曝光阿里去年底千万级金额投资易果网，前不久天天果园宣布获得京东领投的7000万美元战略融资，亚马逊也宣布投资两千万美元入股上海美味七七。

      今年5月份，天天果园宣布获得总金额7000万美元的C轮融资，该轮融资由京东领投。根据当时的官方新闻稿，京东将与天天果园在水果生鲜领域开展深度合作，天天果园未来将成为京东水果品类重要的战略合作伙伴。京东将为天天果园提供物流体系支持，帮助天天果园拓展全国市场。

      无独有偶，去年5月份亚马逊以2000万美元的价格将美味七七收于麾下，不久前亦有媒体报道称阿里巴巴已于去年投资易果生鲜。易果方面向凤凰科技证实，在2013年获得阿里巴巴领投的A轮融资，在去年获得阿里领投的B轮融资。

      电商平台与垂直电商之间的互补关系显而易见。前者需要扩展生鲜品类，而后者需要流量及物流方面的支持。

      如今，生鲜电商似乎迎来发展的黄金季节，成为商家竞相进入的领域。在快速扩张中，配套的物流和仓储设备能否跟上成为关键性因素。

      风投也对于这块市场寄予厚望,但是现实发展中却面临一些问题。目前不少生鲜电商宣称转向O2O服务而从冷链仓储、选品、供应链、配送等各个环节，前期投入成本极高，扩张速度受到限制。业内人士表示，在生鲜电商发展路径上，受资本推动等因素影响，不少企业选择先冲规模，但越来越多的企业意识到，还是应当沉下来做供应链体系。

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